中国粮油食品进出口(集团)有限公司(简称“中粮”、“中粮集团”，英文简称COFCO)于1952年在北京成立，是一家集贸易、实业、金融、信息、服 务和科研为一体的大型企业集团，横跨农产品、食品、酒店、地产等众多领域。1994年以来，一直名列美国《财富》杂志全球企业500强。

一、简介
贸易
　　中粮集团长期从事粮油食品进出口贸易，是中国最大的进出口企业之一。截至2003年，中粮集团进出口额累计1,468亿美元，其中，出口总额累计785亿美元，进口总额累计683亿美元。
    1992年以来，伴随着中国市场经济的不断发展，中粮集团加快战略调整，大力实施实业化、国际 化、集团化、多元化经营战略，有力地促进了公司由传统外贸代理企业向产业化经营的跨国企业转型，逐步发展成为一家集贸易、实业、金融、信息、服务和科研为 一体的大型企业集团。目前，中粮集团已形成了以粮油食品加工业为主体，兼顾相关行业的发展格局。食用油脂、饮料、酒类、啤酒麦芽、面粉、巧克力、金属包装 等业务在国内占有领先地位。中粮产品“福临门”食用油、“长城”葡萄酒、“金帝”巧克力、“梅林”罐头享誉大江南北，中粮投资的凯莱系列酒店也跻身世界酒 店集团300强。此外，中粮还是可口可乐在中国的主要装瓶商。

重组、改制与上市
　 　1999年上半年以来，中粮集团实施重组、改制、上市的发展战略。集团顺应经济全球化发展趋势，在公司内部建立全球视野的资源配置体系、管理架构和运行 机制，积极参与国际经济合作与竞争，实现资本利润最大化。通过重组、改制，集团进一步强化核心业务和核心竞争力，同时组建了中粮粮油进出口公司(主营粮油 糖政策性贸易业务)、“中粮国际”(香港上市公司，主营粮油食品生产加工业务)、“鹏利国际”(主营地产投资和酒店管理，2003年退市)、中粮发展有限 公司(主营非上市业务)和“中粮金融”(主营人寿保险、保险经纪、期货等业务)5大经营中心。其中，“中粮国际”发展目标是成为中国和亚太地区最大的食品 公司之一和境外投资者进入中国食品工业的主要渠道。
新中粮 新标志
　　纯净蔚蓝的天空，阳光普照肥沃的大地，孕育出无穷的生命力，人类在其中生生不息。在天、地和生命的和谐交融中，中粮是一股温和而强大的推动力，把生活带向朝阳升起的方向。
　　标志的上部代表广阔的天空，也象征人类更广阔的未来及中粮发展和上升的空间。阳光耀眼夺目，发射出无穷的光、热和力，它代表自然的力量，也象征中粮的市场影响力和愉悦的企业文化。
　　标志的下部代表丰收的土地，在阳光普照下充满盎然生机。土地的肥沃与积淀因阳光的照耀而愈发鲜活，象征中粮的深厚底蕴、中粮人的宽广胸怀和满腔热情。
　　标志的中部犹如早春的叶子，又似手牵手、心连心的人们。它代表生命力和人，在自然的围绕中，和谐共生，健康向上。它又象征中粮的团队精神，反映中粮人的使命感和凝聚力。
我们拥有我们的颜色：梦想蓝、喜悦橙、青春绿。
二、经营策略与理念
　　集团使命：我们奉献营养健康的食品、高品质的生活空间及生活服务，使客户、股东、员工价值最大化。
　　集团愿景：建立主营行业领导地位。
　　集团战略：集团有限相关多元化，业务单元专业化。
　　集团企业精神：诚信，团队，专业，创新。
　　集团文化：诚信、业绩、专业、团队、学习、创新、公开、公正、透明、简单、处以公心、与人为善。
三、今日中粮集团
　　中粮集团是中国最大的粮油食品进出口公司和实力雄厚的食品生产商，享誉国际粮油食品市场，在与大众生活息息相关的农产品贸易、生物质能源开发、食品生产加工、地产、物业、酒店经营以及金融服务等领域成绩卓著。
　　中粮集团拥有50余年的国际贸易经验，是中国粮油食品市场与国际市场之间最重要的桥梁，是小麦、玉米、大米、食糖等大宗农产品进口、出口的主渠道。
　　中粮集团积极投身于生物质能源的开发，作为国内生产燃料乙醇的先行者和主要提供者，努力为国家能源安全和环境保护做出贡献。
　　中粮集团致力于为13亿中国人民提供营养、健康的优质食品，在葡萄酒、精炼食用油、面粉、大 米、啤酒麦芽、番茄制品等行业居中国领先地位，旗下的 “长城”葡萄酒、“福临门”食用油、“金帝”巧克力、“黄中皇”绍兴酒、“中茶”茶叶等品牌和产品深受消费者喜爱。中粮集团还是美国可口可乐公司在中国最 重要的合作伙伴，生产和销售可口可乐系列饮料。
　　中粮集团投资开发的海南三亚亚龙湾国家旅游度假开发区被外国游客誉为中国的夏威夷。中粮投资建设的商用写字楼、民用住宅，也在市场上受到欢迎。中粮集团旗下的凯莱国际酒店集团是世界酒店300强之一。
　　“中粮国际”是中粮集团在香港的上市公司，中粮集团在国内还拥有“中粮地产”、“新疆屯河”、“华润生化”、“丰原生化”等4家上市公司。
　　发扬诚信、团队、专业、创新的企业精神，在集团有限相关多元化、业务单元专业化的战略定位下，中粮集团在未来将继续奉献营养健康的食品、高品质的生活空间和生活服务，实现客户、股东、员工价值最大化，共创美好未来。
中粮集团入选“2006最具责任感企业”
　　由中国红十字会总会、国务院侨务办公室、国家安监总局、中国新闻社指导，《中国新闻周刊》和中国红十字基金会联合主办的“寻找2006最具责任感企业”评选结果在人民大会堂揭晓。中粮集团从30余家入围企业中脱颖而出，获“2006最具责任感企业” 称号。
　　获奖企业名单通过企业社会责任趋势发现、社会责任指数统计和专家指导委员评审三阶段考核最终确 定。参与评选的专家评审认为，中粮作为在经济效益与社会贡献两方面都取得成效的优秀企业，践行了与社会共同发展的经营方针，通过有益于环境及社会的产品、 服务回馈社会，并对三农政策给予了强有力的支持。
　　于旭波副总裁代表中粮集团出席了颁奖现场的“责任对话”论坛，就“生存•自然•融合”这一主题 同与会企业代表进行了对话。于旭波副总裁与参会人员分享了中粮集团企业使命和企业文化对业务发展的重要指导作用，强调了中粮作为一家以自然资源为基础的公 司，科学高效地利用自然资源，提供健康安全、环保的产品和服务，不是被要求的、需要刻意关注的一个问题，而是企业日常运营的一种必然要求。
中粮集团入选2007中华食品魅力榜
　　在《中华食品》杂志日前推出的“2007中华食品魅力榜”中，中粮集团被评为“中华食品十大魅力企业”，中粮董事长宁高宁被评为“中华食品十大魅力人物”。
四、中粮集团产生历史
　 　“长城”葡萄酒。“长城”系列葡萄酒是中国最早按照国际标准酿造的优质葡萄酒，出品了中国第一瓶干白和第一瓶干红葡萄酒，多年来产品深得中国广大消费者 的青睐，是中国名牌产品，产销量居全国第一，“长城”葡萄酒商标是中国驰名商标。产品多次在国际专业评比中获奖，远销法国、英国、德国、日本等 20多个国家和地区，享有中国出口名牌的殊荣。中粮集团目前拥有中国长城葡萄酒有限公司（河北沙城）、中粮华夏长城葡萄酒有限公司（河北昌黎）和中粮长城 葡萄酒(烟台)有限公司（山东蓬莱）3个葡萄酒厂。中粮在河北昌黎、河北沙城、山东烟台3个国内公认最好的酿酒葡萄产区，按照国际标准投资建设了数万亩国 际名种酿酒葡萄种植园，保证了充足的原料供应，成为酿造优质葡萄酒的“第一车间”。
　　中粮绍兴酒。中粮绍兴酒有限公司禀承绍兴酒传统手工酿造工艺精髓，采用绍兴酒原产地保护区—— 绍兴优质糯米和黄皮小麦，再配以鉴湖水，精心酿制成低酒精度的原汁绍兴黄酒。中粮绍兴酒包括加饭、花雕、元红、善酿、香雪等近20个品种。以“黄中皇”、 “孔乙己”、“流觞亭”、“长城”、“华夏俱乐部”等品牌行销海内外。
　　中粮“龙虎尊”白酒。“龙虎尊”白酒是中粮集团秉承安徽焦陂酒几千年的传统酿造工艺精髓，以优 质高粱、小麦、大麦、豌豆、玉米为原料，再配以千年九龙泉无铅矿泉水精心酿制而成，“窖香浓郁、入口甜、落口绵、香味协调、酒体丰满、余香悠长”。“龙虎 尊”白酒有中高档的龙虎尊系列和低档的太平年系列。龙虎尊系列白酒香型属兼香型，兼五粮浓香和茅台酱香于一体，独具特色，自成一家。太平年系列白酒香型属 浓香型，酒质甘冽，物美价廉，专为中小城镇、广大农村而酿造。
　　“福临门”食用油。中粮集团是中国精炼食用油市场的开拓者，也是中国最大的食用油生产商之一。 中粮集团采用“八脱”（脱杂、脱胶、脱酸、脱水、脱溶、脱色、脱嗅、脱脂）、“长混”领先工艺生产的“福临门”等品牌的精炼食用油，改变了中国百姓沿袭了 上千年的食用油消费习惯，引入和倡导健康、营养的食用油消费新观念，极大地改善了中国城乡居民生活品质。中粮集团控股的主要油脂加工厂：位于江苏张家港的 东海粮油工业（张家港）有限公司、位于天津塘沽的北海粮油工业（天津）有限公司、位于山东岚山的黄海粮油工业（山东）有限公司、位于广东增城的东洲油脂工 业（广州）有限公司、位于广西防城港的大海粮油工业（防城港）有限公司。中粮集团也是“鲁花”的主要股东之一。
　　“滋采”天然食用油。滋采是国内第一个高档天然食用油品牌，背后同时拥有两大世界五百强企业 --中国粮油食品（集团）有限公司和美国ADM公司的共同专业保证。滋采100%采用来自新疆、湖南、江西和山西等地的珍贵天然植物原料，经先进工艺萃取 而成，不含任何化学添加剂，而且从原料产地到种植培育，从压榨到营养萃取，每个细节都经过精密严格的技术把关。滋采目前有核桃油、红花籽油、山茶籽油三个 品种，适合不同的人群需求，并有单瓶、双瓶、三瓶等多种包装设计，自用送礼两相宜。滋采已荣获“钓鱼台国宾馆宴会用油”认证，成为国内第一个受到钓鱼台国 宾馆认可、用来接待国内外重要贵宾的食用油品牌，品质备受肯定。
　　“萨利维”橄榄油。萨利维（Soliva）橄榄油是中粮集团为推动国内橄榄油市场的有序发展， 从意大利进口高档次橄榄油在国内开发设计的橄榄油品牌。拥有中粮集团和ADM两大世界五百强企业做为后盾，萨利维上市之初即获得众多媒体和消费者的瞩目， 成为知名度和好感度都极高的橄榄油品牌。萨利维提出的“家里的第二瓶油”概念，更带动了许多重视健康的家庭开始亲近橄榄油。Soliva由意大利文的 Sole阳光和Olive橄榄两个字组合而成，指在阳光下灿烂成熟的橄榄，因为萨利维是由橄榄油专家精选地中海沿岸的优质橄榄制成。萨利维橄榄油于 2005年11月正式上市，有特级初榨(Extra Virgin)和纯正(Pure)两种等级。除了单瓶，萨利维还有外型雅致的双瓶礼盒包装，是健康送礼的不二选择。萨利维橄榄油，为国内消费者带来“地中 海食物恋”的橄榄油饮食新风潮，也带来健康快乐的地中海风情。
　　中粮可口可乐。中粮集团是中国大陆地区主要的可口可乐装瓶商，也是美国可口可乐公司在中国大陆 地区的最大合作伙伴。1979年，中粮集团以进口成品饮料在国内销售的形式，使可口可乐重返中国市场。1981年与可口可乐公司合作在北京建立了国内第一 家可口可乐装瓶厂，并在此后的25年里持续参与了可口可乐装瓶项目的投资。2000年4月在香港成立的中粮可口可乐饮料有限公司是第一家由中资企业控股的 可口可乐饮料公司，中粮集团控股65％，美国可口可乐公司参股35％。目前在中国大陆现有28家可口可乐装瓶厂中，中粮集团透过中粮可口可乐饮料有限公司 和中粮饮料有限公司（中粮全资）已参与了17家可口可乐装瓶厂的投资，其中控股经营6家（天津厂、海南厂、吉林厂、湖南、湛江厂、甘肃厂），参股投资11 家，同时拥有全国14个省的可口可乐销售特许权。未来几年，中粮可口可乐还将建立2家控股装瓶厂，不断增加饮料品种，为区域内消费者提供美味、可口、怡神 的各种饮品。
　　“金帝”巧克力。“金帝”巧克力是中国市场上最畅销的三大巧克力品牌之一，中粮集团从瑞士、德 国、意大利等国引进世界上最先进的可可加工和巧克力生产设备，生产规模在中国和亚太地区名列前茅。“金帝”巧克力选用最优质的西非可可豆加工而成的纯天然 可可脂、可可液，选用美国高品级杏仁和提子、土耳其榛子、新西兰奶粉等最上乘原辅材料，使其始终保持纯香浓郁、美味幼滑的纯正瑞士风味。
　　凯莱酒店集团。凯莱酒店集团现已跻身世界酒店企业300强行列，其所属酒店包括：北京、大连、 南昌、沈阳、苏州等5个四星级凯莱大酒店，哈尔滨松花江、青岛环海、沈阳3个三星级凯莱商务酒店和三亚凯莱（五星级）、仙人掌（三星级） 2个凯莱度假酒店。客房量达3200多间。除凯莱系列酒店外，中粮集团还投资兴建了北京中粮龙泉山庄、北京凯风饭店、秦皇岛凯莱度假村、秦皇岛凯伦饭店和 大连凯伦饭店等项目。
　　中粮麦芽。大连中粮麦芽有限公司是亚洲最大的麦芽加工企业，设计生产能力为30万吨。主要生产 “中粮”、 “COFCO”牌啤酒麦芽及其副产品。其客户遍布中国22个省、市、自治区。“百威”、“朝日”、“蓝带”、“青岛”、“华润”等中外知名啤酒生产商均使 用中粮优质麦芽酿造啤酒。此外，中粮在江苏省江阴市投资的生产能力36万吨的麦芽加工企业正在建设当中。
　　中粮面粉。中粮集团是中国最大的面粉生产商，拥有鹏泰（秦皇岛）面粉有限公司、沈阳香雪面粉股 份有限公司、沈阳东大粮油食品实业有限公司、濮阳中粮面业有限公司、山东中粮鲁德食品有限公司、郑州海嘉食品有限公司、厦门海嘉面粉有限公司、东海粮油工 业（张家港）有限公司等大型面粉加工企业，总生产能力达到100万吨以上。其中，鹏泰（秦皇岛）面粉有限公司是亚洲目前最大的面粉加工企业之一。主要品牌 有：“中粮”、“中粮鲁德”、“中粮香雪”、“中粮神象”、“中粮东大”“中粮海嘉”、“中粮鹏泰”、“中粮金帝”、“福临门”等。
　　中粮美特印铁制罐。杭州中粮美特容器有限公司是中国最大的印铁制罐生产企业，也是中国印铁容器 开发生产基地。年产印铁涂料1万吨，三片饮料罐1.5亿只，喷雾罐7000万只，18升方罐400万只，在国内包装行业中具有领先水平。 1997年通过ISO9002认证。主要客户包括：瑞士雀巢、诺华，美国玛氏、庄臣，日本松下、三得利，台湾省的顶新、康师傅，国内的梅林。
　　华鹏瓶盖。无锡华鹏嘉多宝瓶盖有限公司是亚洲地区最大的金属瓶盖生产企业之一，中国包装技术协会制盖分会所在地。年产金属旋开盖、皇冠盖、防盗盖等各种瓶盖31亿只。主要客户包括：梅林、阿香婆、六必居、王致和、天元、汇源、都乐、百威、青啤、华润、蓝带等 。
　　中华食物网。“中华食物网”是由中粮集团与台湾大成集团、美国ADM等17家国内外知名企业联 合组建的粮油食品交易平台。网站主要面向大中华地区，开展网上粮油食品在线交易以及信贷、担保、资信评级、在线咨询、商品检验等增值服务。其发展目标是成 为中国乃至亚洲最大的粮油食品电子商务网站。
编辑本段中粮集团整合资源运作
　　在中粮，董事长宁高宁奉行着通用电气公司前CEO韦尔奇成长法则 “要么第一，要么第二，要不你就把它整好，要么就卖掉，要么就关门”。
　　对于中粮，“国有企业、外贸企业、多元化企业以及转型企业，”每一个都存在危险，既要把鸡蛋放 在不同篮子里，又要强调专业化的优势，因此，宁高宁确定了企业的发展战略，转型为以产业、实业为根本的企业，同时搞有限相关的多元化，对企业进行全方位的 整合。如对中粮三个长城葡萄酒进行了系统整合，在终端销售上统一，突现品牌的组合力量；如利用自身的优势，大力发展乙醇和生物能源；并购新疆屯河、收购深 宝恒、对中谷的合并、进军保险行业等等，一系列的并购和重组都突出了中粮在资源方面的整合运作，如有些是为了拓展产品线、有些是为了控制上游原材料、有些 是为了进入成长性的行业，能够与企业的发展形成协同。为了进一步推进对中粮的整合，最近中粮油大手笔分拆，将食品饮料与农产品各行其道，其中中粮油将主攻 食品与饮料业务，公司名称也将从“中国粮油国际有限公司”改为“中国食品”。
　　而分拆出来的以农产品加工业务为主的“中国粮油”将在香港主板独立挂牌。分拆完成后，中国食品 的核心业务将分拆包括四大部分：一是主要从事生产、装瓶、分销及销售的可口可乐饮料酒类业务；二是主要从事生产和销售“长城” 和“华夏”等品牌的红酒及白酒以及绍兴酒；三是以“金帝”为主的巧克力和其他糖果产品；四是“福临门”、“Fortune”及“四海”品牌为主的小包装食 用油业务。中国粮油的核心业务则包括生物燃料和生化业务、油籽加工、大米贸易及加工、啤酒原料、小麦加工业务等。
五、发展成长战略
　 　综观中粮的业务范围，目前主要是三大主业：食品加工与制造；粮油、食品贸易，粮油糖期货及物流；保险、酒店、房地产开发经营，整个中粮已形成了以粮油食 品加工业为主体，兼顾相关行业的发展格局。对于这些行业，则分别由四大板块承担：一是中粮粮油进出口公司，从事粮油、食品的贸易，主要是进出口业务，也有 部分转口业务；二是中粮国际，从事粮油食品的生产加工与制造，包括福临门食用油、金帝巧克力、长城葡萄酒、中粮面粉、中粮麦芽等系列产品；三是鹏利国际， 从事以凯莱酒店为代表的房地产、酒店业务，迄今已在国内开发500多万平米的物业；四是金融板块，包括期货经纪、财务公司、中英人寿、中怡保险，从事产业 资本和金融资本嫁接服务。对于中粮的发展成长之道，主要是：
　　(一)协同多元化战略　中粮从进出口贸易商转型进入实业化发展阶段以来，目前所从事的主要行业 有：食品制造业、房地产业、酒店业、金融业、保险业、生物能源等，这些业务之间都是一种协同关系，如根据公司的战略定位及各业务之间的协同效应，对公司现 有业务及集团相关业务进行评估和检讨，通过内部成长和外部扩张的方式获取长期成长动力，对公司内部进行资源整合，包括品牌、渠道、研发、生产、物流、采购 以及组织架构等。如在食用油方面，已形成市场的主导，从自主福临门到控股鲁花，到开发高端的滋采，形成了系列化品牌，有效形成了品牌区隔；如重组中谷，加 强了在农产品流通领域的优势；进军生物能源，既利用了自身的优势，又有国家对能源战略的支持，其发展空间巨大；利用资本进入保险和地产，通过强大的资本实 力来整合产业，多元化投资，专业化经营，产生了较好的协调效应。如在房产行业，中粮在收购深宝恒完成以后，把优质房地产开发业务注入深宝恒；并利用深宝恒 现有土地资源，在宝安区以租赁厂房或其他合适形式，设立粮油食品、包装等产品的生产加工基地，把深宝恒发展成为集物流、仓储、贸易、采购、地产物业为一体 的上市公司。
　　（二）集团化战略　从目前中粮对所属五大业务群及下属公司的管理模式上看，整个中粮都在实施集 团化发展战略，都是采取控股和收购等方式，利用资本杠杆来整合产业，进而形成具有协同效益的价值链和供应链整体。当然，在集团化战略过程中，中粮的集团文 化、集团核心竞争能力、集团的统一形象等还没有效形成，虽然旗下的产品品牌和企业品牌都获得了较大的知名度和美誉度，但集团品牌形象还有待完善。
六、中粮集团远景
　　“既不能把鸡蛋放在不同篮子里，但也要强调专业化的优势”，对于中粮的未来发展，需要打造中粮 资本以外的核心竞争能力，因为中粮作为国内粮油行业龙头企业，其行业竞争力并不强，业务发展也不够稳定。竞争手段较少，竞争重点主要局限于产能、布局上， 而缺乏对供应链各环节管理、人才、产品、品牌、技术、资源等要素的完整整合，赢利模式、供应链竞争、公司治理与管理系统、企业文化模式等核心竞争力的缺失 可能是中粮目前最大的隐痛。
　　随着进一步的放开市场和来自国外的竞争，中粮集团应该进一步打“组合拳”，培育自己的“芯”， 进而在日益国际化的市场格局中不断健康成长。实施行业聚焦，产品聚焦，并不断创新，走“行业一体化”和“市场多元化”的道路；跨地域经营，合理集中与分散 资源，提升与建立管控能力和系统，引导内部人力资源发展，追求稳定投资回报；规范化经营，集约化整合，系统化流程，规范化制度，确保优势竞争地位。
　　正如董桓所言，中粮的核心能力塑造既要内敛，即以企业战略定位为基础，以专业化发展为手段，从 中粮现有的品牌、人才、市场网络等具有相对竞争优势的核心资源切入，带动企业知识库、创新机制、管理、文化、资源、技术、服务等其他核心资源整合，建立独 立的研发系统、有效的管理平台、系统化的公司治理和管控体系、先进适用的企业文化，提高集团管理运作能力和创新吸收能力，发挥“沃尔玛”式效应。又要外 展，即以核心竞争力为目标，通过市场手段来获得企业所需要的核心技术源或掌握核心技术源的人才；与具有互补优势的企业建立战略联盟或并购具有某种比较优势 的企业和团体。中粮现在的并购整合和未来可能的国际化不过是外展的一种手段和过程。因此，在这个过程中，中粮要警惕外展时所带来的种种危机和巨大风险，只 有当有了足够强大的整合能力、纠错能力和平衡能力，才能确保外展成功。
中粮集团品牌价值分析
　 　中粮集团自1994年以来，就一直名列美国《财富》杂志全球企业500强。然而，虽然中粮已经取得了卓著成就，但是知道中粮的人并不多。有关部门曾对此 在成都做过调查：在普通居民中，知道中粮的人不超过1%，在企业家中，知道中粮的人不超过10%。中粮的低知名度与它的金帝、长城、福临门等产品品牌的高 知名度形成了鲜明的对比。中粮董事长周明臣在2002年8月19日中央电视台“对话”节目中说，企业品牌知名度低于产品品牌知名度是个失误。
　　1.何为中粮的品牌名称？“中粮”是“中国粮油食品进出口（集团）有限公司”的简称。在全称 里，“中国”不是它的品牌名称，“粮油食品”也不是它的品牌名称，“进出口”更不是它的品牌名称。有人认为，“中国粮油食品进出口（集团）有限公司”是中 粮的品牌名称。但事实上，如果将其作为品牌名称，与目前的企业实际不相吻合。目前的中粮，贸易已退居第二位，实业已跃居第一位，还叫进出口公司，显然名不 符实。而且，“中国粮油食品进出口（集团）有限公司”总让人与外贸联系在一起，与计划经济联系在一起，与国有企业联系在一起。用外贸的品牌来经营消费者市 场，似乎缺乏支持力。
　　不久前在北京举行的长城葡萄酒品牌整合会上，中粮领导人已明确提出，此次品牌整合的重点是突出 “中粮”。中粮酒业公司总经理说：“在新的包装上，所有长城葡萄酒均标明由中粮出口，三家酒厂只作为产地出现。我们要重点突出‘中粮’这个品牌。过去长城 没有体现出中粮的品牌，别人不知道长城是中粮的，以后我们要让大家意识到‘长城’有中粮这样一个强大的背景。”
　　2.中粮的品牌有商标吗？中粮已经确定要在其经营中突出“中粮”这个品牌，要以“中粮”这一品 牌为中心来开展企业的经营活动。但事实上这其中有很大的风险因素。因为“中粮”算不上是一个真正的品牌，如果非要把它当作一个品牌，它也是一个没有法律保 证的品牌，因为“中粮”无法注册为商标。“中粮”一词中含有“粮”字，暗示了产业性质，不符合商标法的要求，因此无法注册为商标。同时中粮也没有自己的图 形商标，虽然一个企业可以没有图形商标，但对于一个已经没有文字商标的企业，如果也没有图形商标，就彻底失去了商标保护。
　　3.何为中粮品牌的核心价值？在“对话”节目中，主持人问中粮董事长，您希望中粮作为一个企业 的整体形象给人一个什么样的印象？董事长回答说：“我希望他想起这个商品的时候，他就想起中粮；想起中粮，他能想起中粮旗下有这么多的商品。”在此，可看 出，中粮还不清楚自己品牌的核心价值，以及应该树立什么样的核心价值。同时，中粮的品牌目标还停留在品牌名称与品牌产品联系的阶段，中粮还没有完成品牌形 式的统一。一个连品牌形式都还未完全统一的品牌，当然就谈不上子品牌之间的价值整合了。“中粮”这个母品牌的核心价值不清楚，又怎么与福临门、长城、金 帝、凯莱整合？既然不能实现母品牌与子品牌的价值整合，就更谈不上子品牌之间的价值整合了。而“中粮”的各品牌正因为没有价值上的有机整合，所以才会出现 “长城”三兄弟的内耗，才会出现福临门与金龙鱼之间的冲突，结果中粮不得不为此付出代价，牺牲金龙鱼，保全福临门。
　　可见，在中粮的发展道路上，品牌的困惑、品牌策略的不成熟已使其面临很多令人担忧的障碍。